일주일 지났으니 중국 상황 분석

일주일 지났으니 중국 서버에 대한 매출을 분석해 볼 만 하다고 생각해서 글 써봄.

다만 나는 게임쪽 직업을 가진것도 아니고 모든 정보는 제미니 통해서 얻었으니 정보 자체에 대한 오류나 편향이 있을 수 있음. 너무 믿진 마셈

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센서 타워를 기준으로 고점 24위 고점 달성 후 금~주말동안 29~31위를 유지했으며 6/1 41위, 6/2~3일 47위로 기록되어 있음. 6/4 현재는 49~50위를 왔다갔다 하는 중.

모바일 인덱스의 실시간 순위를 봤을 때에는 6/1에 30위 중후반, 6/2에 40위 초중반, 6/3에 40위 중반 정도 유지 후 6/4 현재 50위

‘크기가 큰 중국에서 고점 24위 평순위 50위 정도면 선방했네’ 라고 생각할 수 있지만 이는 잘못된 생각이다. 해당 데이터를 분석하기 위해서 중국 ios 매장의 특징들을 알아보자

1. 매출 쏠림 현상

중국 ios 매장은 타 국가에 비해 유독 상위권에 매출이 쏠리는 경향이 크다

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gemini에 의하면 20위 내로 중국 ios 매장 매출의 약 80%가 집중되며 21위 이하부터는 나머지 20%를 나눠먹는다. 제미니가 수학 계산에 약해서 최종적으로 100%를 넘겼는데 밑의 설명을 보면 21~50위가 12%, 51위 이하가 약 5~8%를 나눠먹는다 서술하고 있음.

카제나가 최종적으로 몇 위 까지 내려갈지 모르겠지만 만약 50위 전후로 평순위를 형성한다고 가정하면 미국의 100~150위/일본의 70~100위의 평순위를 형성할 때의 매출을 형성한다고 설명하고 있음. 단순 상황만 놓고 보았을 때에는 ‘텐센트라는 대형 퍼블리셔를 낀 상태로 50위 아래로 내려간다는 것은 데드라인을 넘은 상황’이라고 설명하는 만큼 꽤나 위태로운 상황이라고 볼 수 있음.

다만 매출을 보자면 ios매출만 따졌기 때문에 안드로이드 비율에 대해 고려해 봐야 함.

2. 안드로이드 매출

중국의 안드로이드 점유율은 75~80%로, 단순히 따지면 중국의 최종 매출은 ios 매출의 5배를 산정해줘야 함. 하지만 해당 게임이 ‘서브컬쳐 가챠’ 게임이라면 이야기가 달라지는데 센서타워는 대략 ios와 안드로이드의 매출 비율을 3.5:6.5~4:6 정도로 잡는 편임. 캐쥬얼 게임이나 mmorpg면 몰라도 서브컬쳐 가챠 게임은 ios 사용자의 씀씀이가 더 크다고 하는 것 같음. 다만 텐센트 퍼블리싱이라 메신저를 통한 마케팅이 많이 되었을 거라 3.5:6.5나 1:2(3.3:6.6) 수준까지도 안드로이드 비중이 높아질 수는 있다고 하더라.

참고로 미국과 일본은 가챠 게임의 경우 6:4 정도의 매출 비중을 보여줌. 계산해보면 ios 매출 기준 중국은 3배, 미국과 일본은 1.67배를 해야 함.

계산이 좀 복잡해지는데 gemini왈 중국 50위는 미국 50위보다 총 매출이 낮고, 일본 50위보다는 조금 높을거라고 함(중국 평순위 50위 기준 미국 65위 전후/일본 37위 전후). 이를 고려하면 딱히 최상위권 매출이라고 보기에는 무리가 있는 상황.

3. 무료 다운로드 순위

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1위를 찍긴 했는데 이틀 달성하고 현재는 25위 수준. 토요일에 2등으로 떨어진건 논외급 게임(왕자영요:세계)의 시즌 오픈 때문이었고 일요일 4위로 떨어진건 당시 3위가 '델타포스’였던 걸 보면 주말까지는 나름 방어에 성공했다고 볼 수도 있음. 다만 그 이후로 쭉 떨어진 걸 고려하면 신규 유입 부분은 기대하기 어려울 것으로 보임.

4. taptap 및 ios 평점

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지금은 4점도 많아졌지만 출시 초반에는 5>1>4>3>2 순으로 평점이 많았음. 또한 출시 전 8점대에서 7.5에서 7.4까지 떨어졌다가 현재까지 회복된건데…

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음… 노코멘트 하겠음

5. taptap 댓글

현재 중국 서버에는 버그가 많고, 특히 ‘접속 불가 버그’가 꽤 크리티컬하게 작용중인 것으로 추정된다. 현재 6/2 ‘비필수 핫픽스’가 진행되었고(해당 핫픽스 설치를 해도 되고 안 해도 된다는 것) 6/5 추가 핫픽스가 예정되어 있다. 다만 6/2 핫픽스를 진행한 후에도 접속 불가 버그는 종종 나타나는 것으로 보인다.

https://www.taptap.cn/moment/811334956155404516

어제 저녁 11시 45분 올라온 ‘6/5 핫픽스 예고 공지’에 올라온 댓글을 gemini에 돌려 전체적 여론 및 주요 내용을 요약해달라고 해보자

분석 요약: 절대다수의 여론이 산적한 버그와 극심한 플레이 피로도에 대한 성토로 덮여 있어, 소수의 긍정적인 의견이나 응원은 완전히 묻히는 형국입니다. 현재 유저 민심을 진정시키기 위해서는 자잘한 핫픽스가 아닌, 전투 배속/스킵 기능 도입과 치명적 버그에 대한 명확한 해결 및 보상 플랜이 시급한 상황임을 보여줍니다.

내일 핫픽스로 대부분의 버그가 고쳐진다면 버그 관련 여론이야 나아지겠지만 여전히 다른 문제가 산재되어 있어서 여론이 좋아질지는 미지수임.

덤으로 공지를 통해 알려진 뿌려진 재화는 다음과 같음

무료 다운로드 1위 보상【营救锚】×5。(구조 앵커 5개=상설뽑 5회)

중국섭 오픈 보상

5월 31일: [신의 눈물] 2장, [글로벌 후원 증서] 20장

6월 1일: [신의 눈물] 2장, [잠재력 디스크] 20장

6월 2일: [신의 눈물] 2장, [딸기 레드벨벳] 5장

6월 3일: [신의 눈물] 2장, [글로벌 전술 인증서] 20장

6월 4일: [신의 눈물] 2장, [글로벌 지원 증서] 20장

6월 5일: [신의 눈물] 2장, [Potential Disk] 20장

6월 6일: [신의 눈물] 2장, [딸기 레드벨벳] 5장

6월 7일: [신의 눈물] 2장, [글로벌 전술 인증서] 20장

6/2 핫픽스 보상 500돌(5/29 버그 발생 이후 주겠다 했지만 지급은 해당 공지 이후 6/2 지급됨) + 신의 눈물 3개, 범용 전술 증서 20개, 딸기 레드벨벳 5개(핫픽스 공지에서 추가됨)

6/5 핫픽스 보상 1000돌

결국 댓글들에서는 긍정 여론은 찾는 것 자체가 힘든 상황(6/2 핫픽스 이후에는 조금씩 나오는 편이긴 한데 여전히 부정 여론이 대부분인 상황)

6. 기타 변수

그나마 카제나 중섭의 반등 가능성을 점칠 수 있는 부분은 세레니엘과 하이데마리 같은 시즌 캐릭터. 현재 해당 캐릭터들이 6월 내에 출시된다고 알려져 있는 만큼 미래시를 보고 일부러 돈을 안 쓰는 것은 물론 출시 이후 20위권 내로 진입할 가능성이 높다고 보는 부류.

근데 그것도 잔존 유저(중~소과금 유저)가 있어야 반등하는거라 결국 민심이 중요하기에 이들이 해당 캐릭터들 업데이트 전까지 후속 패치 등을 통해 얼마나 민심과 여론을 바로잡느냐가 중요할 것.(핵과금이 아무리 돈을 쏟아도 세레니엘+하이데마리 풀돌하면 끝이니까)

7. 3줄요약

1. 중국 ios 시장 특유의 매출 쏠림+가챠라는 BM+텐센트 퍼블리싱(시장 수수료 대충 30%+텐센트 수수료 50%)을 고려할 때 현재 매출은 기대에 한참 못 미치는 부정적 상황

2. 근데 미래시 압축때문에 당장 6월 내로 출시될 시즌캐 픽업때문에 존버중일수도 있다

3. 세레니엘+하이데마리 출시에 고점이 5위 내로 듬->초대박/5~20위->딱 기대한대로/20위 아래→망했어요